化粧品の通信販売業においてDHC、ファンケル、再春館製薬所と並ぶ大手メーカー。2005年度の売上高は業界第2位。（通販新聞の推定発表値による）
肌に負担をかけない素材を使用することに重点を置いている。 とくに「肌が求めるものは油分ではなく水分である」というオイルカット理論により、 業界初の100%オイルカット（無油分）スキンケア商品を売りにしている。
酸化しやすい油分不使用、無香料、紫外線吸収剤不使用のベースメイク
唇にダメージを与える可能性のある色素を使用しない口紅
トルエンフリー、トリートメント成分配合のネイルカラー
などの化粧品が主力販売商品である。